在屈臣氏大规模转型试水之际，3月20日，有消息称，淡马锡正考虑以30亿美元出售屈臣氏的持股，腾讯及阿里可能会参与竞购。对此，阿里、屈臣氏两家公司均回应称“对市场传言不予置评”。分析认为，若屈臣氏获取其中一家投资，可以拓宽其渠道，此外，无论阿里与腾讯是否真的参与了竞购，两大巨头都为屈臣氏赚足了眼球。

根据媒体报道，知情人士表示，腾讯在内的财团正考虑竞购淡马锡拟出售的屈臣氏股份。此外，由于尚未做出最终决定，所以潜在买家不一定会提出切实的报价。估值预期差异可能会让交易难以达成，而淡马锡仍可能决定保留该股份。

对于此消息，北京商报记者与阿里和屈臣氏方面进行核实，阿里表示对市场传言不予置评，屈臣氏母公司长江和记实业也表示不评论市场传言。

实际上，这不是屈臣氏首次被传出售股份，2019年1月，有报道称，新加坡淡马锡控股正在考虑对屈臣氏集团持股的选择方案，其中包括部分出售。当时报道称，在收到一些初步意向后，淡马锡正在与顾问合作，研究如何处理屈臣氏25%股权的可能性。据了解，淡马锡曾在2014年以440亿港元收购了屈臣氏集团的这部分股权。

一位不愿透露姓名的业内人士认为，股权出售由多种原因组成，但不能排除淡马锡对屈臣氏未来的发展有自己的看法。不过与上次传言不同的是，此次参与竞购的传闻中同时出现了阿里与腾讯的身影。

一位从事投资的人士对北京商报记者称，对于阿里和腾讯，投资是一个高频词且涉及众多行业和领域。在商业竞争不断培育出新事物和业务时，两者巨大的资金体量让各自的资本布局敏捷且迅速。“投资与风险挂钩，尽管不可能所有的投资都有回报，但个别项目成功足以获得可观的收益，而不投资则直接意味着没有新空间，这对于投资行业来讲是一件公开的‘秘密’。”上述人士称。

实际上，经历过黄金时期的屈臣氏，近年来的业绩开始逐渐放缓，根据屈臣氏母公司长江和记实业此前发布的数据显示，2015年以前，屈臣氏在中国市场一直都维持着两位数增长，从2016年开始，屈臣氏中国市场营收首次出现负增长，同比下滑4%，同店销售额也下降了10%。

面对业绩的下跌，屈臣氏也早已开始寻求新的道路，对线上线下渠道均做出了大幅调整。2017年屈臣氏上线了莴笋App，定位为美妆问答购物平台，开始向新零售方向迈进；2018年7月，屈臣氏对官网进行了升级改造，下线了原本的普通化妆品销售功能，新开放“屈臣氏健康”、“全球购”和“会员区”三个新板块，并于两个月后推出了VIP会员升级计划。经过一系列调整，截至2018年上半年，屈臣氏中国同比店铺销售额跌幅在二季度大幅收窄至1.4%，算是一个积极的信号。

但无论阿里与腾讯是否会真的参与竞购，两大巨头都已经为屈臣氏赚足了眼球。尽管事件本身充满了想象，但这对于频繁投资的阿里来讲或许极为平常。在阿里向线下拓展的新零售版图中，实体零售门店早已是不可或缺的资源，门店成为了阿里拓展服务外延的“基地”。